Tom Rothman, președintele și CEO-ul diviziei Motion Picture Group din cadrul Sony Pictures, a transmis un mesaj ferm industriei cinematografice în cadrul CinemaCon 2026 de la Las Vegas, semnalând o serie de disfuncționalități care afectează direct experiența spectatorilor și solicitând ajustări concrete la nivelul practicilor actuale, potrivit Variety.
Una dintre principalele critici vizează durata excesivă a segmentului de pre-proiecție. Rothman le-a cerut direct operatorilor de cinematografe să renunțe la reclamele interminabile, care pot ajunge la aproximativ 30 de minute înainte ca filmul să înceapă efectiv. Această practică a modificat deja comportamentul publicului, spectatorii fideli alegând acum să apară cu jumătate de oră mai târziu pentru a evita tot acest material, ceea ce înseamnă că mulți nu mai văd nici măcar trailerele, iar mijloacele de promovare ajung astfel irosite.
Consecința este una paradoxală: materialele promoționale, concepute tocmai pentru a susține viitoarele lansări, nu mai sunt vizionate de o parte semnificativă a publicului, diminuând eficiența unui instrument esențial de marketing. Reducerea duratei pre-show-ului devine astfel nu doar o chestiune de confort, ci o necesitate strategică pentru întreaga industrie.
Intervenția are loc într-un moment în care sectorul încearcă să își consolideze revenirea după anii pandemiei. Rothman a anticipat că box office-ul anului 2026, care a beneficiat deja de hituri precum Super Mario Galaxy Movie și Project Hail Mary, va cunoaște o revenire semnificativă, însă a recunoscut că numărul de spectatori rămâne în continuare sub nivelul dinaintea pandemiei.
În paralel, executivul a reiterat importanța menținerii unor ferestre de exclusivitate mai extinse pentru lansările cinematografice, subliniind că disponibilitatea rapidă a filmelor pe platformele de streaming sau în regim video-on-demand erodează valoarea experienței din sală. Din această perspectivă, cinematograful trebuie să rămână un spațiu distinct, nu doar o etapă temporară în ciclul de distribuție.
Un alt punct central al discursului îl constituie accesibilitatea. Creșterea costurilor, inclusiv în cazul formatelor premium, a amplificat sensibilitatea publicului la preț, transformând costul biletului într-un factor decisiv în decizia de a merge sau nu la cinema. Rothman a subliniat că industria este nevoită să identifice soluții concrete pentru a menține acest tip de consum cultural viabil.
Industria, a spus el, trebuie să ofere varietate unor publicuri diverse, de la familii și fani ai filmelor de acțiune, până la pasionații de anime și multe altele. Deși francizele rămân dominante, CEO-ul Sony a subliniat necesitatea investițiilor în proiecte originale, considerând că acestea sunt indispensabile pentru vitalitatea pe termen lung a cinematografiei.
Dincolo de poziția oficială, intervenția reflectă o schimbare de discurs în interiorul industriei, în care dificultățile resimțite de publicul obișnuit încep să fie recunoscute explicit la nivelul conducerii marilor studiouri. Faptul că aceste probleme sunt articulate public de un lider al industriei indică o conștientizare tot mai clară a nevoii de recalibrare a relației dintre cinematograf și spectator.
Articol de Tudor Ile
