LG Electronics (LG) a lansat campania Life’s Good 2026 sub mesajul central ,,Free up your mind”. Campania explorează modul în care LG AI poate contribui la reducerea încărcăturii mentale din viața de zi cu zi, preluând discret sarcinile și creând mai mult spațiu pentru ca oamenii să se concentreze pe ceea ce contează cu adevărat.
Campania sosește într-un moment în care oamenii muncesc mai mult ca niciodată pentru a-și menține cursul vieții cotidiene, dar le este tot mai greu să se deconecteze de la cerințele acesteia. Conform rezultatelor unui sondaj realizat de LG, oamenii petrec aproape un sfert din an împovărați de încărcătura mentală — echivalentul a 87 de zile pe an. Încărcătura mentală reprezintă povara invizibilă a informațiilor constante, a nenumăratelor micro-decizii și a sarcinilor de zi cu zi. Pe mulți, această povară îi urmează și acasă, ocupându-le mintea chiar și în momentele de odihnă și refacere.
„Pe măsură ce tehnologia devine o parte integrantă a vieții de zi cu zi, aceasta ar trebui să îi ajute discret pe oameni să își recupereze timpul și atenția pentru a-și îmbogăți viața”, a declarat Kim Hyo-eun, Șeful Diviziei de Management al Brandului LG. „Aflată acum la a patra ediție, campania Life’s Good continuă să arate cum inovația face viața mai bună și transformă promisiunea brandului în realitate.”
Pornind de la campaniile anterioare, precum We don’t make life good, you do (2024) și Less artificial. More human (2025), campania din acest an se axează pe încărcătura mentală tot mai mare a vieții moderne și pe crearea spațiului necesar pentru lucrurile care fac viața frumoasă.
Povestea și execuția campaniei
Spotul principal al campaniei urmărește o familie care, pentru o seară, face un pas în spate și se deconectează de la încărcătura mentală a vieții de zi cu zi. Videoclipul surprinde momente mici, dar pline de însemnătate, adesea umbrite de cerințele zilnice, de la conversații spontane și mese luate împreună, până la simpla bucurie de a fi pe deplin prezenți.
Prin această poveste, LG îi invită pe oameni să reflecteze la o întrebare simplă: pentru ce ați face loc dacă ați putea să vă eliberați de încărcătura mentală, măcar pentru o seară?
Mesajul campaniei prinde viață și prin clipuri dedicate produselor, care prezintă LG WashTower, LG Styler, LG OLED și LG DUALCOOL. Spotul arată cum produsele LG pot contribui la reducerea încărcăturii mentale prin gestionarea silențioasă a sarcinilor de rutină, eliberând mintea utilizatorilor pentru ca aceștia să se bucure de momentele cu adevărat importante din viață.
Ca parte a campaniei, LG oferă, de asemenea, o experiență interactivă concepută pentru a-i ajuta pe oameni să înțeleagă mai bine propria încărcătură mentală. Răspunzând la un set de întrebări, utilizatorii pot reflecta asupra nivelului de presiune pe care îl resimt și asupra factorilor care contribuie la acesta. Făcând o povară invizibilă mai vizibilă, LG speră ca oamenii să își elibereze mintea pentru a experimenta cu adevărat sentimentul de Life’s Good.
Campania se bazează pe cercetări care dezvăluie cât de adânc s-a înrădăcinat încărcătura mentală în viața de zi cu zi.
Amploarea problemei
Conform sondajului, pe parcursul unei zile active, oamenii se confruntă, în medie, cu 27 de întreruperi generate de încărcătura mentală.
„Prin cercetările mele asupra depresiei înalt funcționale, am descoperit că greutatea constantă a sarcinilor casnice neîmpărțite este un declanșator tăcut al epuizării emoționale”, a declarat Dr. Judith Joseph, medic psihiatru certificat și Creator TIME100 în anul 2026. „Obiectivul LG de a reduce încărcătura mentală vizează chiar rădăcina acestei crize moderne. Adevărata stare de bine în era AI înseamnă ușurarea acestor poveri invizibile cu ajutorul tehnologiei inteligente, eliberând capitalul psihologic necesar pentru a recâștiga bucuria, spontaneitatea și conexiunea umană.”
Impactul asupra stării de bine
Mai mult de jumătate (51%) dintre respondenți au declarat că încărcătura mentală îi împiedică să doarmă bine, în timp ce aproape jumătate (49%) au spus că aceasta le afectează sănătatea fizică.
Descoperirile au scos la iveală, de asemenea, un adevăr uman esențial: oamenii depun eforturi mari pentru a fi organizați, însă ceea ce le lipsește cel mai mult este libertatea de a fi spontani. Când au fost întrebați ce ar face dacă această greutate le-ar fi ridicată de pe umeri, oamenii nu s-au gândit la productivitate sau realizări mai mari. În schimb, au vorbit despre dorința de a se cufunda într-o carte, de a petrece timp neplanificat cu cei dragi și de a se bucura de momente fără grija responsabilităților zilnice.
Rolul tehnologiei
Studiul a arătat că responsabilitățile neremunerate de acasă contribuie mai mult la încărcătura mentală decât munca remunerată, fapt ce demonstrează că tehnologia casnică poate aduce o schimbare majoră.
Aproape trei sferturi (73%) dintre respondenți cred că tehnologia casnică potrivită i-ar putea ajuta să își reducă încărcătura mentală, existând o cerere puternică pentru soluții care să gestioneze proactiv sarcinile de zi cu zi, fără a necesita o atenție constantă.
Concluziile studiului indică o direcție clară pentru dezvoltarea tehnologiei: obiectivul nu este exclusiv de a spori productivitatea, ci de a gestiona discret sarcinile cotidiene. Astfel, oamenii pot aloca mai puțin timp organizării vieții de zi cu zi și mai mult timp experiențelor personale. Această perspectivă se aliniază cu viziunea Affectionate Intelligence a LG și cu mesajul campaniei: ,,Free up your mind. Life’s Good”.
Mai multe informații despre campanie sunt disponibile pe www.lg.com/lifesgood.
