Un studiu* realizat pentru Grupul LEGO® pe un eșantion național de 801 de persoane, relevă o schimbare profundă în relația românilor cu florile: acestea nu mai sunt doar un simbol al curtoaziei masculine, ci au devenit un instrument esențial de lifestyle. Astăzi, femeile (90%) cumpără flori mai des decât bărbații (84%), transformând acest gest într-o formă de auto-recompensă și grijă față de sine.
Această evoluție către „self-care floral” este vizibilă mai ales în mediul urban, unde 36% dintre achiziții sunt spontane. Însă, pentru consumatori este foarte importantă și prospețimea buchetului. În acest context, colecția LEGO® Botanicals reîmprospătează regulile cadoului perfect, oferind flori care nu doar „înfloresc” permanent, ci vin cu o experiență de conectare inclusă.
LEGO Botanicals Bloom Bar®: Locul unde conexiunea face „click”
Pentru a răspunde nevoii românilor de a crea momente speciale (motivație invocată de 25% dintre respondenți), cu ocazia Valentine’s Day, Grupul LEGO® deschide porțile unui LEGO Botanicals Bloom Bar®, locul unde cuplurile și prietenii pot schimba interacțiunile digitale pe o conexiune autentică, construind împreună aranjamente florale din piese LEGO®.
În cadrul LEGO® Botanicals Bloom Bar®, invitații își pot alege un fir unic de trandafir din „meniul” intitulat “Povești de Dragoste Construite Piesă cu Piesă”. Studiul arată că ambalajul și modul în care sunt prezentate buchetele de flori sunt esențiale pentru 59% dintre români, iar seturile LEGO® Botanicals sunt concepute tocmai ca o declarație estetică, fiind potrivite atât pentru un cadou principal, cât și pentru decorul locuinței.
LEGO Botanicals Bloom Bar® va fi amplasat la Maison Dadoo de astăzi, 13 februarie și va rămâne acolo până pe 26 februarie, după care va fi amplasat la Baneasa Shopping City până pe 8 martie. Momentele speciale la care sunt invitați toți cei care sărbătoresc iubirea vor avea loc de Valentine’s Day, pe 13 și 14 februarie, dar și de Dragobete, pe 24 februarie, la Maison Dadoo și pe 7 și 8 martie la Băneasa Shopping City. Cei care vor participa la activități vor avea șansa să câștige și premii oferite la concursul organizat pe pagina de Instagram, @legoromania_official.
Florile – cel mai eficient shortcut emoțional: spun mult, cu efort mic și risc minim
Studiul arată că, dincolo de gestul romantic în sine, florile sunt alese pentru combinația lor rară de impact emoțional, siguranță și semnificație simbolică, atribute pe care și LEGO® Botanicals le îmbină, adăugând în plus dimensiunea unei experiențe trăite împreună și transformând un simbol efemer într-unul care durează.
Eficiența emoțională este unul dintre motivele pentru care românii oferă flori – 37% dintre respondenți cred că este un „gest simplu, dar cu impact”, 28% consideră că „florile transmit emoții fără explicații”, iar 25% spun că ele „creează un moment special”.
Siguranța socială este un alt argument care îi face să ofere flori. 38% le aleg pentru că „se potrivesc multor ocazii”, în timp ce 17% se bucură că „pot fi oferite spontan”, iar 12% că nu există riscul de a greși cadoul. Valoarea simbolică are și ea o mare importanță, 35% oferind flori pentru a-și arăta aprecierea și recunoștința, iar 24 % romantismul.
Florile vorbesc aproape exclusiv în limbajul emoțiilor frumoase. Puși în fața mai multor opțiuni, respondenții au ales sentimentele cu care asociază florile: dragostea și afecțiunea (53%) conduc detașat, urmate de apreciere (50%) și respect (45%), în timp ce obligația sau regretul abia se fac auzite.
Durabilitate și semnificație pentru fiecare generație
Self-giftingul floral capătă sensuri diferite în funcție de gen și generație: pentru femei este un gest „pentru mine”, iar pentru bărbați mai degrabă „pentru casă”, în timp ce Gen Z se remarcă drept cea mai emoțională generație, 57% cumpără flori pentru a se simți bine și 45% pentru a-și face o bucurie, Millennials normalizează comportamentul printr-un echilibru între plăcere și funcționalitate, iar Gen X are cea mai puternică apreciere intrinsecă a florilor („îmi plac florile” – 59%), arătând o relație calmă și matură cu acest gest.
În acest context, în care florile devin mai mult decât un cadou și reprezintă un gest de conexiune, un sentiment și expresie personală, LEGO® Botanicals propune o reinterpretare creativă a modului în care celebrăm Valentine’s Day.
Fiorella Groves, Senior Design Manager la LEGO® Group, a declarat: „Ceea ce este atât de special la colecția LEGO® Botanicals este faptul că nu este doar activitatea perfectă pe care o poți împărtăși cu persoana iubită, ci și un cadou plin de semnificație. De Valentine’s Day, de ce să faci ceea ce fac toți ceilalți, când poți construi împreună ceva semnificativ? Valentine’s Day este un moment pentru a sărbători relațiile importante din viața ta și sperăm că oamenii vor vedea LEGO® Botanicals ca o modalitate de a se reuni, fie acasă, fie la o întâlnire, și de a crea amintiri de neuitat.”
De la recent anunțatul Buchet de lalele (11501) la Frumosul buchet de flori roz (10342) și Buchetul de trandafiri (10328), aceste seturi LEGO® Botanicals oferă o modalitate nouă și unică de a face cadouri, care este în același timp romantică, jucăușă, dar și semnificativă. Mai mult decât un cadou original, fiecare set LEGO® Botanicals oferă o experiență specială, care apropie oamenii.
