Mult timp, tehnologia nu a fost „un subiect” construit pentru femei, cel puțin nu în felul în care a fost comunicată. Fie era prea tehnică, fie prea simplificată, rareori ancorată în realitatea modului în care femeile trăiesc, decid și se exprimă.
Astăzi, în era AI, acest lucru se schimbă rapid.
Tehnologia nu mai este periferică. Este parte din viața de zi cu zi – de la cum comunicăm și lucrăm, până la cum ne prezentăm și luăm decizii. Iar din această perspectivă, a înțelege cum se raportează femeile la tehnologie devine esențial pentru orice brand din categorie.
O primă perspectivă: încrederea există, dar nu acolo unde o caută brandurile. Femeile se simt sigure pe ele când vine vorba de decizii, competențe și gestionarea vieții cotidiene. În schimb, încrederea scade când vine vorba de reprezentare – de cum arată, de cum sunt percepute.
Aici intervine tehnologia. Nu ca un instrument de „îmbunătățire”, ci ca unul de control.
De fapt, autenticitatea nu înseamnă „fără filtre”. Femeile nu resping editarea sau ajustarea, ci lipsa de control asupra acestor procese. Preferă un echilibru: îmbunătățiri subtile, alegeri personale, libertatea de a decide cum se prezintă. Conceptul-cheie devine astfel autenticitatea controlată.
Același principiu se aplică și în cazul inteligenței artificiale.
Deschiderea față de AI este reală, dar condiționată. Femeile acceptă și chiar apreciază AI atunci când are un rol clar, funcțional: să ajute la luarea deciziilor, să simplifice procese, să ofere vizualizări utile. În schimb, resping utilizările care creează o realitate artificială sau perfecțiuni ireale.
Cu alte cuvinte: AI ca instrument este binevenit, dar ca iluzie, nu.
Un alt aspect esențial ține de rolul atribuit femeilor în relația cu tehnologia. Nu mai vor să fie prezentate ca utilizatori pasivi, care „învață” sau sunt ghidați. Se văd, și vor să fie văzute, ca persoane competente, care înțeleg, decid și controlează modul în care tehnologia se integrează în viața lor.
Pentru branduri, toate aceste schimbări conturează o direcție clară.
Nu mai este vorba despre a promite o versiune mai bună a realității. Ci despre a oferi instrumente care permit oamenilor să și-o definească singuri.
Într-un context în care încrederea este fragilă, iar așteptările cresc, diferența nu va fi făcută de cât de avansată este tehnologia, ci de cât de bine se aliniază la viața reală a oamenilor.
Mai multe perspective despre relația femeilor cu tehnologia în era AI găsiți aici.
Despre studiu
„Cum văd femeile feminitatea în 2026” este un studiu realizat de agenția de media Starcom România prin metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eșantion de 804 femei din mediul urban, cu vârste cuprinse între 18 și 50 de ani. Studiul face parte din seria HumanGraph Experience, un instrument de cercetare dedicat analizei și înțelegerii comportamentului uman în diferite contexte, axat pe colectarea și vizualizarea datelor relevante. Mai multe detalii sunt disponibile pe pagina dedicată de aici.
